Das Portal www.markenlexikon.com hat die Facebook-Fanzahlen von weltweit 316 Marken erfasst und daraus ein Markenranking erstellt. Überraschendes Ergebnis: Nutella ist mit 12,54 Mio. Fans die beliebteste Marke der Facebook-User. Zwar hat z. B. Coca-Cola mit 172 Fanseiten genau 43 mehr als Nutella, jedoch insgesamt “nur” 9,33 Mio. Fans. Die Top 10 der beliebtesten Marken der [...]
Noch heute hört man von vielen Firmen die Aussage „Wir brauchen einen neuen Internetauftritt“. Zum einen: schön, dass in sich wandelnden Zeiten die Notwendigkeit für aktive Veränderung erkannt wird! Zum anderen: Firmen brauchen heutzutage keinen „Internetauftritt“ – sie brauchen einen „Markenauftritt im Internet“.
Das Internet ist mittlerweile der größte Marktplatz der Welt. Ein Unternehmen, das hier [...]
Soziale Netzwerke (Social Media) halten in der Wirtschaftswelt verstärkt Einzug und verändern so zunehmend die Kommunikationsformen. Twitter, Wikis und Diskussionsforen verbessern die Vernetzung in Unternehmen und ermöglichen es, das Wissen der Mitarbeiter effizienter zu nutzen. Blogs und Wikis stellen die Platform für Informationen, die zuvor oft nur per Zufall in der Kaffeeküche ausgetauscht worden wären, [...]
Immer mehr Deutsche kaufen, laut TNS Infratest, Produkte on- wie offline erst nach gründlicher Recherche im Internet. Der wichtigste Grund ist, eine effiziente Kaufentscheidung treffen zu wollen ( 72 Prozent). Ein weiterer wichtiger Grund ist, detailliertere Information über die gewünschten Produkte zu erhalten (67 Prozent). Für die Vorbereitung der Offline-Käufe nutzen immerhin 51 Prozent das [...]
Das Internet ist bei Entscheidungsträgern in deutschen Unternehmen fester Bestandteil des Arbeitsalltags geworden. Unabhängig von Branche und Investitionsvolumen ist das Web mittlerweile der einflussreichste Informationskanal zur Vorbereitung von B2B-Investitionsentscheidungen. Zu diesem Ergebnis kommt eine veröffentlichte Untersuchung die die Freiburger Agentur Virtual Identity in Kooperation mit Google Deutschland durchgeführt hat. Grundlage waren 750 Telefoninterviews mit B2B-Entscheidern. [...]
Dem Bundesgerichtshof zufolge darf die Verwertungsgesellschaft GEMA kein Geld für die Verwendung von Musik in Werbespots einfordern. Dies ergibt sich aus der Urteilsbegründung im Rahmen eines Rechtsstreits zwischen der GEMA und der Werbeagentur Heye. Die GEMA hatte Geld für musikalisch unterlegte Werbeclips eingefordert, die als Arbeitsproben auf der Unternehmenswebseite hinterlegt [...]
Das Web 2.0 bietet viele neue Wege, um vor allem mit geringen Marketingbudgets wirkungsvolle Kommunikationserfolge zu erzielen. Das Ziel aller Online-Bemühungen ist eine gute Platzierung bei Suchmaschinen – schließlich wählen über 80 % der Internetnutzer Google & Co. als Zugang zu Informationen und Produkten. Nicht nur teure Online-Kampagnen oder Suchmaschinenoptimierungen stellen sich dieser Herausforderung, auch [...]
Die Welt wird immer schneller, hektischer, unübersichtlicher. Kein Wunder, dass der Mensch sich nach Ordnung, klaren Stukturen und Übersicht sehnt. Zahlreiche Map-Systeme im Netz arbeiten mit dieser Sehnsucht moderner Menschen sich auch in unbekanntem Terrain zurechtzufinden. Google Maps und intelligente Smartphone-Anwendungen sind nur der Anfang: SeatGuru bietet z.B. eine kommentierte Sitzplatzwahl in verschiedenen Flugzeugtypen, auf [...]
Ein Freund empfiehlt Ihnen ein Produkt. Ist es ein guter Freund, so werden Sie ihm sicherlich vertrauen. Somit gilt die persönliche Empfehlung schon seit jeher als die beste Form der Werbung. Dies bestätigt auch der aktuelle Nielsen Global Online Survey – mit 90% die vertrauensvollste Form der Werbung. Allerdings und hier sollten Marketingleiter aufhorchen: dicht [...]
Mehr als ein Fünftel der deutschen Führungskräfte weiß nicht, was sich konkret hinter dem Begriff Web 2.0 verbirgt. Am häufigsten assoziiert werden Communities, Social Networks oder Blogs. Allen voran wird die Business-Community XING mit 34 % genannt.
Studenten der Cologne Business School konnten im Rahmen einer groß angelegten empirischen Studie dieses höchst bedenkliche Ergebnis festhalten. Insgesamt [...]