Das Portal www.markenlexikon.com hat die Facebook-Fanzahlen von weltweit 316 Marken erfasst und daraus ein Markenranking erstellt. Überraschendes Ergebnis: Nutella ist mit 12,54 Mio. Fans die beliebteste Marke der Facebook-User. Zwar hat z. B. Coca-Cola mit 172 Fanseiten genau 43 mehr als Nutella, jedoch insgesamt “nur” 9,33 Mio. Fans. Die Top 10 der beliebtesten Marken der [...]
Soziale Netzwerke (Social Media) halten in der Wirtschaftswelt verstärkt Einzug und verändern so zunehmend die Kommunikationsformen. Twitter, Wikis und Diskussionsforen verbessern die Vernetzung in Unternehmen und ermöglichen es, das Wissen der Mitarbeiter effizienter zu nutzen. Blogs und Wikis stellen die Platform für Informationen, die zuvor oft nur per Zufall in der Kaffeeküche ausgetauscht worden wären, [...]
Entgegen der allg. Einschätzung, Fernsehwerbung ist nur für große Markenunternehmen sinnvoll und bezahlbar, beweisen immer mehr Mittelständler das Gegenteil. Hohe Rabatte bei den Preisen für Werbeminuten machen Fernsehwerbung derzeit auch für den Mittelstand erschwinglich. Branchenkennern zufolge liegen die Nachlässe teilweise im hohen zweistelligen Prozentbereich, was Unternehmen wie z. B. Arzneimittelhersteller Bionorica und Dr. Wolff dazu [...]
Das Internet ist bei Entscheidungsträgern in deutschen Unternehmen fester Bestandteil des Arbeitsalltags geworden. Unabhängig von Branche und Investitionsvolumen ist das Web mittlerweile der einflussreichste Informationskanal zur Vorbereitung von B2B-Investitionsentscheidungen. Zu diesem Ergebnis kommt eine veröffentlichte Untersuchung die die Freiburger Agentur Virtual Identity in Kooperation mit Google Deutschland durchgeführt hat. Grundlage waren 750 Telefoninterviews mit B2B-Entscheidern. [...]
Um das schlechte Image in China hergestellter Produkte aufzupollieren, hat das chinesische Handelsministerium gemeinsam mit vier Exportbranchen die Pekinger Werbeagentur DDB Guon und ihren Partner, die New Yorker Omnicom Group, mit der Entwicklung einer TV-Kampagne beauftragt. In den drei für China wichtigen Märkten Asien, Nordamerika und Europa soll unter dem Motto “Made in China gemeinsam [...]
Das Web 2.0 bietet viele neue Wege, um vor allem mit geringen Marketingbudgets wirkungsvolle Kommunikationserfolge zu erzielen. Das Ziel aller Online-Bemühungen ist eine gute Platzierung bei Suchmaschinen – schließlich wählen über 80 % der Internetnutzer Google & Co. als Zugang zu Informationen und Produkten. Nicht nur teure Online-Kampagnen oder Suchmaschinenoptimierungen stellen sich dieser Herausforderung, auch [...]
Die Autoindustrie entwickelt sich zunehmend zu einem “Mode-Imperium”. Schwarz, Silber oder Off-White lagen im vergangenen Jahr vorne, wenn es um die Auswahl der Lackierung ging. Neben der aktuellen Trendfarbe Braun wirken diese jedoch eher blass. Nicht nur bei der werblichen Einführung der neuen E-Klasse von Merceds wurde gezielt ein warmer Braunton gewählt, auch die Anzahl [...]
An Märkten herrscht nicht nur Angebot und Nachfrage; vielmehr wollen Verbraucher heute kommunizieren, interagieren und kollaborieren – und das mit anderen Verbrauchern. Wurden in der Vergangenheit Informationen gezielt in eine Richtung verbreitet (das Unternehmen informiert und steuert damit die Verbraucher), z. B. über klassische Medien wie Fernsehen, Zeitschriften oder Radio, bietet das Internet für Verbraucher [...]