Das Portal www.markenlexikon.com hat die Facebook-Fanzahlen von weltweit 316 Marken erfasst und daraus ein Markenranking erstellt. Überraschendes Ergebnis: Nutella ist mit 12,54 Mio. Fans die beliebteste Marke der Facebook-User. Zwar hat z. B. Coca-Cola mit 172 Fanseiten genau 43 mehr als Nutella, jedoch insgesamt “nur” 9,33 Mio. Fans. Die Top 10 der beliebtesten Marken der [...]
Noch heute hört man von vielen Firmen die Aussage „Wir brauchen einen neuen Internetauftritt“. Zum einen: schön, dass in sich wandelnden Zeiten die Notwendigkeit für aktive Veränderung erkannt wird! Zum anderen: Firmen brauchen heutzutage keinen „Internetauftritt“ – sie brauchen einen „Markenauftritt im Internet“.
Das Internet ist mittlerweile der größte Marktplatz der Welt. Ein Unternehmen, das hier [...]
Immer mehr Deutsche kaufen, laut TNS Infratest, Produkte on- wie offline erst nach gründlicher Recherche im Internet. Der wichtigste Grund ist, eine effiziente Kaufentscheidung treffen zu wollen ( 72 Prozent). Ein weiterer wichtiger Grund ist, detailliertere Information über die gewünschten Produkte zu erhalten (67 Prozent). Für die Vorbereitung der Offline-Käufe nutzen immerhin 51 Prozent das [...]
Entgegen der allg. Einschätzung, Fernsehwerbung ist nur für große Markenunternehmen sinnvoll und bezahlbar, beweisen immer mehr Mittelständler das Gegenteil. Hohe Rabatte bei den Preisen für Werbeminuten machen Fernsehwerbung derzeit auch für den Mittelstand erschwinglich. Branchenkennern zufolge liegen die Nachlässe teilweise im hohen zweistelligen Prozentbereich, was Unternehmen wie z. B. Arzneimittelhersteller Bionorica und Dr. Wolff dazu [...]
Um das schlechte Image in China hergestellter Produkte aufzupollieren, hat das chinesische Handelsministerium gemeinsam mit vier Exportbranchen die Pekinger Werbeagentur DDB Guon und ihren Partner, die New Yorker Omnicom Group, mit der Entwicklung einer TV-Kampagne beauftragt. In den drei für China wichtigen Märkten Asien, Nordamerika und Europa soll unter dem Motto “Made in China gemeinsam [...]
Mit viel Tamtam hat die Commerzbank ihre neue “Wort-Bild-Marke” enthüllt; die letzte Konsequenz nach Übernahme der Dresdner Bank. Dabei wird die Verschmelzung beider Unternehmen auf plakative Art und Weise demonstriert. Einfach gesagt, wurde das gelernte Dreieck der Dresdner Bank gelb eingefärbt und durch eine 3D-Optik aufgewertet. Ob sich Kunden und Mitarbeiter in der neuen Marke [...]
Namensänderungen ermöglichen Unternehmen unter bestimmten Umständen neue Chancen. Dieses Ergebnis bringt die Studie “Nachhaltiges Namensmanagement”, die das renommierte Marktforschungsinstitut Rheingold gemeinsam mit dem Ex-BBDO-Mann Johannes Röhr erarbeitet hat, auf den Punkt. Sicherlich braucht es Zeit, bis die Öffentlichkeit einen neuen Unternehmensnamen akzeptiere, langfristig zahle sich ein gut gewählter Name jedoch aus. Die Studie erwähnt vier [...]
Erfolgreich: Die Stadt Hamburg konnte seit 2004 ihre Attraktivität als Marke in vielen Bereichen steigern. Dies ist das Ergebnis einer Untersuchung, die die Hamburgische Gesellschaft für Wirtschaftsförderung und die Hamburg Marketing GmbH am Donnerstag präsentierten.
Im europäischen Vergleich belegt Hamburg gemeinsam mit Barcelona, Wien, Mailand und Kopenhagen den ersten Platz. Während ausländische Touristen besonders [...]
Entgegen der weit verbreiteten Meinung, Unternehmen sollen das tun, worin sie gut sind, schreibt Schwan-Stabilo eine eigene, außergewöhnliche Erfolgsgeschichte.
Wer denkt, Schwan-Stabilo ist ein reiner Stifte- bzw. Büroartikelhersteller irrt – und wie! Den größeren Teil des Umsatzes machen die Nürnberger mit Kosmetik, davon gehen rd. 93 Prozent in den Export. Konzerne wie L’Oréal, Revlon, Dior oder [...]
Versicherungsmarken weisen kaum Differenzierungspotenzial auf. Den Ergebnissen einer aktuellen Studie zur Markenwahrnehmung der 23 größten Versicherer in Deutschland zufolge können Konsumenten Versicherungsprodukte oft nur schwer voneinander unterscheiden. Zudem sind viele Markennamen vieler Versicherungen unbekannt. Für die Studie haben die Managementberatung „67 Rockwell“ mehr als 5000 Probanden befragt. Eine große Ausnahme bildet der Direktversicherer „Cosmos Direkt“, [...]