Mit viel Tamtam hat die Commerzbank ihre neue “Wort-Bild-Marke” enthüllt; die letzte Konsequenz nach Übernahme der Dresdner Bank. Dabei wird die Verschmelzung beider Unternehmen auf plakative Art und Weise demonstriert. Einfach gesagt, wurde das gelernte Dreieck der Dresdner Bank gelb eingefärbt und durch eine 3D-Optik aufgewertet. Ob sich Kunden und Mitarbeiter in der neuen Marke [...]
Versicherungsmarken weisen kaum Differenzierungspotenzial auf. Den Ergebnissen einer aktuellen Studie zur Markenwahrnehmung der 23 größten Versicherer in Deutschland zufolge können Konsumenten Versicherungsprodukte oft nur schwer voneinander unterscheiden. Zudem sind viele Markennamen vieler Versicherungen unbekannt. Für die Studie haben die Managementberatung „67 Rockwell“ mehr als 5000 Probanden befragt. Eine große Ausnahme bildet der Direktversicherer „Cosmos Direkt“, [...]
Die Vorteile der Markenbildung und Strategischen Markenführung wurden in der Vergangenheit sehr stark von konsumentenorientierten Marken erkannt und genutzt. Im Vergleich dazu haben die meisten internationalen Wirtschaftskanzleien den Mehrwert einer starken Marke immer noch nicht realisiert – auch wenn die ersten Sozietäten ihrer Marke zunehmlich Aufmerksamkeit schenken. Tatsache ist, dass sich gerade Kanzleien in ihrem [...]