Noch heute hört man von vielen Firmen die Aussage „Wir brauchen einen neuen Internetauftritt“. Zum einen: schön, dass in sich wandelnden Zeiten die Notwendigkeit für aktive Veränderung erkannt wird! Zum anderen: Firmen brauchen heutzutage keinen „Internetauftritt“ – sie brauchen einen „Markenauftritt im Internet“.
Das Internet ist mittlerweile der größte Marktplatz der Welt. Ein Unternehmen, das hier [...]
Immer mehr Deutsche kaufen, laut TNS Infratest, Produkte on- wie offline erst nach gründlicher Recherche im Internet. Der wichtigste Grund ist, eine effiziente Kaufentscheidung treffen zu wollen ( 72 Prozent). Ein weiterer wichtiger Grund ist, detailliertere Information über die gewünschten Produkte zu erhalten (67 Prozent). Für die Vorbereitung der Offline-Käufe nutzen immerhin 51 Prozent das [...]
Entgegen der allg. Einschätzung, Fernsehwerbung ist nur für große Markenunternehmen sinnvoll und bezahlbar, beweisen immer mehr Mittelständler das Gegenteil. Hohe Rabatte bei den Preisen für Werbeminuten machen Fernsehwerbung derzeit auch für den Mittelstand erschwinglich. Branchenkennern zufolge liegen die Nachlässe teilweise im hohen zweistelligen Prozentbereich, was Unternehmen wie z. B. Arzneimittelhersteller Bionorica und Dr. Wolff dazu [...]
Das Internet ist bei Entscheidungsträgern in deutschen Unternehmen fester Bestandteil des Arbeitsalltags geworden. Unabhängig von Branche und Investitionsvolumen ist das Web mittlerweile der einflussreichste Informationskanal zur Vorbereitung von B2B-Investitionsentscheidungen. Zu diesem Ergebnis kommt eine veröffentlichte Untersuchung die die Freiburger Agentur Virtual Identity in Kooperation mit Google Deutschland durchgeführt hat. Grundlage waren 750 Telefoninterviews mit B2B-Entscheidern. [...]
Dem Bundesgerichtshof zufolge darf die Verwertungsgesellschaft GEMA kein Geld für die Verwendung von Musik in Werbespots einfordern. Dies ergibt sich aus der Urteilsbegründung im Rahmen eines Rechtsstreits zwischen der GEMA und der Werbeagentur Heye. Die GEMA hatte Geld für musikalisch unterlegte Werbeclips eingefordert, die als Arbeitsproben auf der Unternehmenswebseite hinterlegt [...]
Mit viel Tamtam hat die Commerzbank ihre neue “Wort-Bild-Marke” enthüllt; die letzte Konsequenz nach Übernahme der Dresdner Bank. Dabei wird die Verschmelzung beider Unternehmen auf plakative Art und Weise demonstriert. Einfach gesagt, wurde das gelernte Dreieck der Dresdner Bank gelb eingefärbt und durch eine 3D-Optik aufgewertet. Ob sich Kunden und Mitarbeiter in der neuen Marke [...]