Mittelstand setzt auf Fernsehwerbung

Entgegen der allg. Einschätzung, Fernsehwerbung ist nur für große Markenunternehmen sinnvoll und bezahlbar, beweisen immer mehr Mittelständler das Gegenteil. Hohe Rabatte bei den Preisen für Werbeminuten machen Fernsehwerbung derzeit auch für den Mittelstand erschwinglich. Branchenkennern zufolge liegen die Nachlässe teilweise im hohen zweistelligen Prozentbereich, was Unternehmen wie z. B. Arzneimittelhersteller Bionorica und Dr. Wolff dazu animiert, demnächst auch Fernsehspots zu schalten. Beide Unternehmen stocken ihr Werbebudget auf, um die Krise zur Gewinnung neuer Marktanteile und einer höheren Bekanntheit zu nutzen, während die Konkurrenz Werbeetats zurückfährt bzw. einfriert. Das Ziel: gestärkt aus der Krise neu durchstarten. Beobachtet man den Markt, sind es gerade Mittelständler, die es wagen, antizyklisch zu werben. Im Vergleich zu größeren, börsennotierten Unternehmen haben mittelständisch geprägte Firmen längerfristige Perspektiven und sind nicht auf Quartalsergebnisse fixiert.

Quelle: SZ, 21.01.2010, S. 22