Strategisches Marketing statt “business-as-usual”
“Marketing – haben wir!”
So lautet die Antwort der meisten Unternehmen, erfreulicherweise auch der meisten mittelständischen Unternehmen. Aber: Marketing – was heisst das tatsächlich? Wird hier tatsächlich das Unternehmen am Markt ausgerichtet und der Markt (auch für die Zukunft!) bearbeitet? Oder wird unter Marketing eher “nur” Werbung, das Bestellen von Werbemitteln, Schalten von Anzeigen und die Organisation von Messen verstanden?
In Sachen Marketing herrscht unserer Meinung nach in vielen Unternehmen ein entscheidender Denkfehler vor: Operatives Marketing wird mit strategischem Marketing gleichgesetzt. Dieser Trugschluss bringt das Marketing oftmals in Verdacht, eine reine “Geldverbrennungs-Einrichtung” mit unklarer Wirkung zu sein, statt echten Mehrwert zu bieten. Die Umstände haben sich durch die Krise entscheidend verschärft – erfolgreiche Unternehmen müssen umdenken und ausgetretene Pfade verlassen, um weiterhin Erfolg zu haben.
Wie aus “business as usual” Strategisches Marketing wird und welche Kriterien vorausschauende Marketingverantwortliche berücksichtigen müssen, haben wir allen Interessierten in einer kompakten Übersicht zusammengestellt. Informieren Sie sich, denn ohne Strategisches Marketing herrscht Planlosigkeit und damit Unsicherheit. Dies lähmt Kräfte, die gerade jetzt dringend gebraucht werden!
Viel Spaß bei der Lektüre, klicken Sie einfach auf untenstehenden Link: