“Marketing – haben wir!”
So lautet die Antwort der meisten Unternehmen, erfreulicherweise auch der meisten mittelständischen Unternehmen. Aber: Marketing – was heisst das tatsächlich? Wird hier tatsächlich das Unternehmen am Markt ausgerichtet und der Markt (auch für die Zukunft!) bearbeitet? Oder wird unter Marketing eher “nur” Werbung, das Bestellen von Werbemitteln, Schalten von Anzeigen und die [...]
Wie präsentiert man sich am Besten im Bereich Social Media?
Penn Olsen, ein sehr empfehlenswerter Blog im Bereich Social Media, hat hier eine Liste der 50 erfolgreichsten Marken-Pages bei Facebook für das Jahr 2009 veröffentlicht. Coca Cola und Starbucks auf den vorderen Plätzen, aber gerade der Erfolg kleinerer Unternehmen wie Target oder Krispy Kreme Doughnuts kann [...]
Rechnet sich das? Marketing-Controlling wird für den Erfolg des Unternehmens immer wichtiger – 80% der Befragtern der aktuellen “Marketing-Controlling”-Studie von 2hm gehen demzufolge davon aus, dass die Bedeutung weiter zunehmen wird. Schön. Denkt man sich! Das Ganze wird zum interessanten Szenario, wenn zugleich 39% der Befragten bisher keine bis geringfügig konkrete Marketing-Ziele definiert haben. Man [...]
Seit 10 Jahren zeichnet der Deutsche Marketing-Verband zusammen mit der Zeitschrift absatzwirtschaft mit dem „Marken-Award“ erfolgreiche Markenführung aus. Anlässlich des Jubiläums analysierte die Unternehmensberatung Roland Berger in der Studie „Brand Excellence“ (www.fachverlag-shop.de/studien) die Erfolgskriterien der Siegermarken.
Das Grundmuster besteht aus einem 12-Punkte-Plan. Für den Marketingprofi wenig Überraschendes, doch im vollständigen Ablauf ein guter Überblick über die [...]
Das Internet ist bei Entscheidungsträgern in deutschen Unternehmen fester Bestandteil des Arbeitsalltags geworden. Unabhängig von Branche und Investitionsvolumen ist das Web mittlerweile der einflussreichste Informationskanal zur Vorbereitung von B2B-Investitionsentscheidungen. Zu diesem Ergebnis kommt eine veröffentlichte Untersuchung die die Freiburger Agentur Virtual Identity in Kooperation mit Google Deutschland durchgeführt hat. Grundlage waren 750 Telefoninterviews mit B2B-Entscheidern. [...]
Dem Bundesgerichtshof zufolge darf die Verwertungsgesellschaft GEMA kein Geld für die Verwendung von Musik in Werbespots einfordern. Dies ergibt sich aus der Urteilsbegründung im Rahmen eines Rechtsstreits zwischen der GEMA und der Werbeagentur Heye. Die GEMA hatte Geld für musikalisch unterlegte Werbeclips eingefordert, die als Arbeitsproben auf der Unternehmenswebseite hinterlegt [...]
Um das schlechte Image in China hergestellter Produkte aufzupollieren, hat das chinesische Handelsministerium gemeinsam mit vier Exportbranchen die Pekinger Werbeagentur DDB Guon und ihren Partner, die New Yorker Omnicom Group, mit der Entwicklung einer TV-Kampagne beauftragt. In den drei für China wichtigen Märkten Asien, Nordamerika und Europa soll unter dem Motto “Made in China gemeinsam [...]