Monatsarchiv für September 2009
25/9/2009 10:23Uhr
Erfolgreich: Die Stadt Hamburg konnte seit 2004 ihre Attraktivität als Marke in vielen Bereichen steigern. Dies ist das Ergebnis einer Untersuchung, die die Hamburgische Gesellschaft für Wirtschaftsförderung und die Hamburg Marketing GmbH am Donnerstag präsentierten.
Im europäischen Vergleich belegt Hamburg gemeinsam mit Barcelona, Wien, Mailand und Kopenhagen den ersten Platz. Während ausländische Touristen besonders [...]
18/9/2009 16:43Uhr
Entgegen der weit verbreiteten Meinung, Unternehmen sollen das tun, worin sie gut sind, schreibt Schwan-Stabilo eine eigene, außergewöhnliche Erfolgsgeschichte.
Wer denkt, Schwan-Stabilo ist ein reiner Stifte- bzw. Büroartikelhersteller irrt – und wie! Den größeren Teil des Umsatzes machen die Nürnberger mit Kosmetik, davon gehen rd. 93 Prozent in den Export. Konzerne wie L’Oréal, Revlon, Dior oder [...]
18/9/2009 15:11Uhr
Die Welt wird immer schneller, hektischer, unübersichtlicher. Kein Wunder, dass der Mensch sich nach Ordnung, klaren Stukturen und Übersicht sehnt. Zahlreiche Map-Systeme im Netz arbeiten mit dieser Sehnsucht moderner Menschen sich auch in unbekanntem Terrain zurechtzufinden. Google Maps und intelligente Smartphone-Anwendungen sind nur der Anfang: SeatGuru bietet z.B. eine kommentierte Sitzplatzwahl in verschiedenen Flugzeugtypen, auf [...]
18/9/2009 14:24Uhr
Ein Freund empfiehlt Ihnen ein Produkt. Ist es ein guter Freund, so werden Sie ihm sicherlich vertrauen. Somit gilt die persönliche Empfehlung schon seit jeher als die beste Form der Werbung. Dies bestätigt auch der aktuelle Nielsen Global Online Survey – mit 90% die vertrauensvollste Form der Werbung. Allerdings und hier sollten Marketingleiter aufhorchen: dicht [...]
17/9/2009 17:46Uhr
Versicherungsmarken weisen kaum Differenzierungspotenzial auf. Den Ergebnissen einer aktuellen Studie zur Markenwahrnehmung der 23 größten Versicherer in Deutschland zufolge können Konsumenten Versicherungsprodukte oft nur schwer voneinander unterscheiden. Zudem sind viele Markennamen vieler Versicherungen unbekannt. Für die Studie haben die Managementberatung „67 Rockwell“ mehr als 5000 Probanden befragt. Eine große Ausnahme bildet der Direktversicherer „Cosmos Direkt“, [...]
17/9/2009 17:00Uhr
Mehr als ein Fünftel der deutschen Führungskräfte weiß nicht, was sich konkret hinter dem Begriff Web 2.0 verbirgt. Am häufigsten assoziiert werden Communities, Social Networks oder Blogs. Allen voran wird die Business-Community XING mit 34 % genannt.
Studenten der Cologne Business School konnten im Rahmen einer groß angelegten empirischen Studie dieses höchst bedenkliche Ergebnis festhalten. Insgesamt [...]
16/9/2009 15:10Uhr
Die Autoindustrie entwickelt sich zunehmend zu einem “Mode-Imperium”. Schwarz, Silber oder Off-White lagen im vergangenen Jahr vorne, wenn es um die Auswahl der Lackierung ging. Neben der aktuellen Trendfarbe Braun wirken diese jedoch eher blass. Nicht nur bei der werblichen Einführung der neuen E-Klasse von Merceds wurde gezielt ein warmer Braunton gewählt, auch die Anzahl [...]
15/9/2009 17:47Uhr
An Märkten herrscht nicht nur Angebot und Nachfrage; vielmehr wollen Verbraucher heute kommunizieren, interagieren und kollaborieren – und das mit anderen Verbrauchern. Wurden in der Vergangenheit Informationen gezielt in eine Richtung verbreitet (das Unternehmen informiert und steuert damit die Verbraucher), z. B. über klassische Medien wie Fernsehen, Zeitschriften oder Radio, bietet das Internet für Verbraucher [...]
9/9/2009 15:19Uhr
Waren Sie in letzter bei Freunden zum Essen eingeladen und haben mal wieder den gesamten Abend in der Küche verbracht? Dann haben Sie am eigenen Leib erfahren, wie die Küche dabei ist, das Wohnzimmer als des Deutschen liebsten Repräsentations-Raum abzulösen.
Repräsentations- und damit auch Statusobjekte sind klassische Felder für starke Marken. Aber wie sieht es in [...]
7/9/2009 16:17Uhr
Die Vorteile der Markenbildung und Strategischen Markenführung wurden in der Vergangenheit sehr stark von konsumentenorientierten Marken erkannt und genutzt. Im Vergleich dazu haben die meisten internationalen Wirtschaftskanzleien den Mehrwert einer starken Marke immer noch nicht realisiert – auch wenn die ersten Sozietäten ihrer Marke zunehmlich Aufmerksamkeit schenken. Tatsache ist, dass sich gerade Kanzleien in ihrem [...]
