Das Portal www.markenlexikon.com hat die Facebook-Fanzahlen von weltweit 316 Marken erfasst und daraus ein Markenranking erstellt. Überraschendes Ergebnis: Nutella ist mit 12,54 Mio. Fans die beliebteste Marke der Facebook-User. Zwar hat z. B. Coca-Cola mit 172 Fanseiten genau 43 mehr als Nutella, jedoch insgesamt “nur” 9,33 Mio. Fans. Die Top 10 der beliebtesten Marken der [...]
weiter lesen >>Noch heute hört man von vielen Firmen die Aussage „Wir brauchen einen neuen Internetauftritt“. Zum einen: schön, dass in sich wandelnden Zeiten die Notwendigkeit für aktive Veränderung erkannt wird! Zum anderen: Firmen brauchen heutzutage keinen „Internetauftritt“ – sie brauchen einen „Markenauftritt im Internet“.
Das Internet ist mittlerweile der größte Marktplatz der Welt. Ein Unternehmen, das hier [...]
Soziale Netzwerke (Social Media) halten in der Wirtschaftswelt verstärkt Einzug und verändern so zunehmend die Kommunikationsformen. Twitter, Wikis und Diskussionsforen verbessern die Vernetzung in Unternehmen und ermöglichen es, das Wissen der Mitarbeiter effizienter zu nutzen. Blogs und Wikis stellen die Platform für Informationen, die zuvor oft nur per Zufall in der Kaffeeküche ausgetauscht worden wären, [...]
weiter lesen >>Immer mehr Deutsche kaufen, laut TNS Infratest, Produkte on- wie offline erst nach gründlicher Recherche im Internet. Der wichtigste Grund ist, eine effiziente Kaufentscheidung treffen zu wollen ( 72 Prozent). Ein weiterer wichtiger Grund ist, detailliertere Information über die gewünschten Produkte zu erhalten (67 Prozent). Für die Vorbereitung der Offline-Käufe nutzen immerhin 51 Prozent das [...]
weiter lesen >>Interessanterweise benutzt die kanadische Autorin und Trainerin Bruna Martinuzzi in ihrem neuen Buch “The leader as a Mensch” das deutsche Wort als Synonym für eine emotional intelligente Person. Die beschriebenen Eigenschaften geben einen guten Anhaltspunkt, worauf insbesondere Führungskräfte achten und woran sie arbeiten sollten.
Eine kleine Übersicht von 12 Schritten hier, eine ausführlichere Beschreibung findet sich [...]
Entgegen der allg. Einschätzung, Fernsehwerbung ist nur für große Markenunternehmen sinnvoll und bezahlbar, beweisen immer mehr Mittelständler das Gegenteil. Hohe Rabatte bei den Preisen für Werbeminuten machen Fernsehwerbung derzeit auch für den Mittelstand erschwinglich. Branchenkennern zufolge liegen die Nachlässe teilweise im hohen zweistelligen Prozentbereich, was Unternehmen wie z. B. Arzneimittelhersteller Bionorica und Dr. Wolff dazu [...]
weiter lesen >>“Marketing – haben wir!”
So lautet die Antwort der meisten Unternehmen, erfreulicherweise auch der meisten mittelständischen Unternehmen. Aber: Marketing – was heisst das tatsächlich? Wird hier tatsächlich das Unternehmen am Markt ausgerichtet und der Markt (auch für die Zukunft!) bearbeitet? Oder wird unter Marketing eher “nur” Werbung, das Bestellen von Werbemitteln, Schalten von Anzeigen und die [...]
Wie präsentiert man sich am Besten im Bereich Social Media?
Penn Olsen, ein sehr empfehlenswerter Blog im Bereich Social Media, hat hier eine Liste der 50 erfolgreichsten Marken-Pages bei Facebook für das Jahr 2009 veröffentlicht. Coca Cola und Starbucks auf den vorderen Plätzen, aber gerade der Erfolg kleinerer Unternehmen wie Target oder Krispy Kreme Doughnuts kann [...]
Rechnet sich das? Marketing-Controlling wird für den Erfolg des Unternehmens immer wichtiger – 80% der Befragtern der aktuellen “Marketing-Controlling”-Studie von 2hm gehen demzufolge davon aus, dass die Bedeutung weiter zunehmen wird. Schön. Denkt man sich! Das Ganze wird zum interessanten Szenario, wenn zugleich 39% der Befragten bisher keine bis geringfügig konkrete Marketing-Ziele definiert haben. Man [...]
weiter lesen >>Seit 10 Jahren zeichnet der Deutsche Marketing-Verband zusammen mit der Zeitschrift absatzwirtschaft mit dem „Marken-Award“ erfolgreiche Markenführung aus. Anlässlich des Jubiläums analysierte die Unternehmensberatung Roland Berger in der Studie „Brand Excellence“ (www.fachverlag-shop.de/studien) die Erfolgskriterien der Siegermarken.
Das Grundmuster besteht aus einem 12-Punkte-Plan. Für den Marketingprofi wenig Überraschendes, doch im vollständigen Ablauf ein guter Überblick über die [...]
Das Internet ist bei Entscheidungsträgern in deutschen Unternehmen fester Bestandteil des Arbeitsalltags geworden. Unabhängig von Branche und Investitionsvolumen ist das Web mittlerweile der einflussreichste Informationskanal zur Vorbereitung von B2B-Investitionsentscheidungen. Zu diesem Ergebnis kommt eine veröffentlichte Untersuchung die die Freiburger Agentur Virtual Identity in Kooperation mit Google Deutschland durchgeführt hat. Grundlage waren 750 Telefoninterviews mit B2B-Entscheidern. [...]
weiter lesen >>Dem Bundesgerichtshof zufolge darf die Verwertungsgesellschaft GEMA kein Geld für die Verwendung von Musik in Werbespots einfordern. Dies ergibt sich aus der Urteilsbegründung im Rahmen eines Rechtsstreits zwischen der GEMA und der Werbeagentur Heye. Die GEMA hatte Geld für musikalisch unterlegte Werbeclips eingefordert, die als Arbeitsproben auf der Unternehmenswebseite hinterlegt [...]
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